Heineken czy Żubr? Znaczenie popazproduktowych właściwości marek produktów spożywczych
[Heineken or Żubr? The role of beyond product characteristics in food products]

Artykuł naukowy w czasopiśmie recenzowany

Czasopismo: Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing (ISSN: 2081-3430)
Współautorzy: Mariola Łaguna
Rok wydania: 2014
Tom: 11 (60)
Strony od-do: 195-203
Streszczenie: Kupując produkty spożywcze konsumenci kierują się różnymi kryteriami, w tym także marką produktu. Rola, jaką odgrywają marki, nie jest jeszcze w pełni poznana. Dlatego badanie miało na celu sprawdzenie czy korzyści wynikające z marek produktów spożywczych różnicują ocenę reputacji marek tychże produktów oraz czy na ich podstawie można przewidywać intencję zakupu. Badanie przeprowadzono na próbie 130 konsumentów i oparto na próbie pięciu produktów spożywczych. Wybrano produkty, przy zakupie których konsumenci zwracają uwagę na markę. Każda kategoria produktów była reprezentowana przez cztery marki zróżnicowane ze względu na poziom reputacji, czyli ogólnej opinii o marce (wysoka vs. niska reputacja). Wyniki badania pokazują, że takie korzyści dostarczane przez markę, jak emocjonalne doświadczenia, które ona oferuje oraz poziom zaspokojenia potrzeby bezpieczeństwa różnicują ocenę reputacji produktów spożywczych oraz pozwalają przewidywać intencję ich kupna.
Słowa kluczowe: produkty spożywcze, marka produktu, korzyści, intencja zakupu
Dostęp WWW: https://www.depot.ceon.pl/bitstream/handle/123456789/6405/2014%20-%20Razmus,%20%C5%81aguna%20-%20Heineken%20czy%20%C5%BBubr.pdf?sequence=1&isAllowed=y


Cytowanie w formacie Bibtex:
@article{1,
author = "Wiktor Razmus and Mariola Łaguna",
title = "Heineken czy Żubr? Znaczenie popazproduktowych właściwości marek produktów spożywczych",
journal = "Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing",
year = "2014",
pages = "195-203"
}

Cytowanie w formacie APA:
Razmus, W. and Mariola Łaguna(2014). Heineken czy Żubr? Znaczenie popazproduktowych właściwości marek produktów spożywczych. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 195-203.