Basic values and attitudes toward cause-related marketing
Artykuł naukowy w czasopiśmie recenzowanyCzasopismo: PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU (ISSN: 1899-3192)
Rok wydania: 2015
Numer czasopisma: 387
Strony od-do: 215-228
Streszczenie: Wiele prac podejmuje problem czynników kształtujących reakcje wobec marketingu społecznego. Zaskakująco niewiele uwagi poświęca się wartościom, chociaż ich znaczenie w teorii marketingu jest powszechnie akceptowane. Niniejszy artykuł stara się wypełnić tę lukę, prezentując wyniki badań na temat relacji między wartościami a postawami wobec marketingu społecznie zaangażowanego. Za ramy teoretyczne przyjęto teorię wartości według S. Schwartza. Badania empiryczne przeprowadzono na losowej próbie 512 osób. Wyniki wyraźnie pokazują, że osoby przywiązujące dużą wagę do tradycji, przystosowania i bezpieczeństwa wykazują przychylne postawy wobec marketingu społecznie zaangażowanego, natomiast osoby ceniące władzę, osiągnięcia i hedonizm odznaczają się negatywnymi postawami wobec takich inicjatyw
Słowa kluczowe: Społeczna odpowiedzialność, Marketing społecznie zaangażowany, Konsument
Dostęp WWW: http://www.dbc.wroc.pl/Content/28930/Zasuwa_Basic_Values_And_Attitudes_Toward_Cause_Related_2015.pdf
DOI: 10.15611/pn.2015.387.18
Cytowanie w formacie Bibtex:
@article{1,
author = "Grzegorz Zasuwa",
title = "Basic values and attitudes toward cause-related marketing",
journal = "PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU",
year = "2015",
number = "387",
pages = "215-228"
}
Cytowanie w formacie APA:
Zasuwa, G. (2015). Basic values and attitudes toward cause-related marketing. PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU, 387, 215-228.