Skojarzenia z kategorią produktu jako podstawa personifikacji marki
[Product Category Associations as the Basis of Brand Personification]

Artykuł naukowy w czasopiśmie recenzowany

Czasopismo: Miesięcznik Marketing i Rynek (ISSN: 1231-7853)
Współautorzy: Wiktor Razmus
Rok wydania: 2011
Tom: 18
Numer czasopisma: 7
Strony od-do: 23-33
Streszczenie: Głównym celem badań było ustalenie struktury wizerunku produktów opisywanych w terminach cech osobowości. W pierwszym etapie przeprowadzono badania jakościowe, w których zebrano ok. 10 000 skojarzeń z kategoriami produktów. Następnie najczęściej występujące skojarzenia wykorzystano w badaniach ilościowych, w których wzięło udział 425 studentów. Analiza głównych składowych pozwoliła wyodrębnić najważniejsze wymiary percepcji dyspozycyjnego wizerunku produktów na poziomie indywidualnym i zagregowanym. Z kolei analiza skupień pozwoliła zidentyfikować kategorie produktów, które cechuje największe podobieństwo w procesie ich personifikacji. Opracowano skale do pomiaru dyspozycyjnego wizerunku produktu, które posiadają bardzo dobre wskaźniki rzetelności.
Słowa kluczowe: osobowość produktu, wizerunek produktu, techniki personifikacji, skala, typologia
Dostęp WWW: http://www.kul.pl/files/155/public/2011_-_Razmus_W._Gorbaniuk_O._2011_._Skojarzenia_z_kategoria_produktu_jako_podstawa_personifikacji_marki._Marketing_i_Rynek_18_7_23-33..pdf

---

Cytowanie w formacie Bibtex:
@article{1,
author = "Oleg Gorbaniuk and Wiktor Razmus",
title = "Skojarzenia z kategorią produktu jako podstawa personifikacji marki",
journal = "Miesięcznik Marketing i Rynek",
year = "2011",
number = "7",
pages = "23-33"
}

Cytowanie w formacie APA:
Gorbaniuk, O. and Wiktor Razmus(2011). Skojarzenia z kategorią produktu jako podstawa personifikacji marki. Miesięcznik Marketing i Rynek, 7, 23-33.