Język mitu w reklamie
[The language of myth in advertising]
Książka naukowa recenzowanaMiejsce: Lublin
Rok wydania: 2010
Streszczenie: W pierwszej części książki pt. „Mit dziś” zanalizowano trzy kluczowe zjawiska: mit (rozdział I), ideologia (rozdział II) i reklama (rozdział III). W rozdziale II „Ideologiczne mitotwórstwo” syntetycznie opisano zmiany cywilizacyjne, jakie nastąpiły w Stanach Zjednoczonych na przełomie XIX i XX , jak i te z lat powojennych, w tym głównie zmiany w funkcjonowaniu mediów, gospodarki rynkowej i szerzenie się pod ich wpływem nowego, zrywającego z ascetyzmem etyki protestanckiej, konsumpcyjnego stylu życia. W rozdziale III „Mit reklamowy” uporządkowano teorie reklamy, proponując ich podział na myśl lewicową, łączoną z krytyką ideologiczną oraz na brytyjskie studia kulturowe, waloryzujące kulturę popularną i rzucające nowe światło na rolę aktywnego odbioru reklamy, kulturowego kontekstu oraz społecznych i psychologicznych dyspozycji odbiorcy. W drugiej, badawczej części pracy wyodrębniono podstawowe typy mitów reklamowych. Wiążą się one z pojęciami: idealnego człowieka, życia, świata i idealnego produktu. W rozdziale V opisano podstawowe mity, na które wskazała dokonana analiza, nazywając je kolejno: mitem piękna fizycznego, mitycznej Gai, Dionizyjskiej beztroski, kobiecego wodzostwa, mitem raju, cudu produktu i prestiżu. Wyodrębniono także mit kultowej marki, nie związany bezpośrednio z analizą, ale znacząco wpisujący się w problematykę obecności mitu w kulturze konsumpcyjnej.
Słowa kluczowe: efektywność reklamy, konsumpcjonizm, mity społeczne
Cytowanie w formacie Bibtex:
@book{1,
author = "Aneta Duda and ",
title = "Język mitu w reklamie",
year = "2010",
}
Cytowanie w formacie APA:
Duda, A. and (2010). Język mitu w reklamie. Lublin: