Dopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanego
[Congruent or incongruent? How beneficiary selection affects cause-related marketing outcomes]

Artykuł naukowy w czasopiśmie recenzowany

Czasopismo: Miesięcznik Marketing i Rynek (ISSN: 1231-7853)
Rok wydania: 2015
Numer czasopisma: 8
Strony od-do: 879-887
Streszczenie: Menedżerowie planujący kampanie marketingu społecznie zaangażowanego stają przed wyborem partnera społecznego. Wybór taki jest szeroki, bowiem organizacje nienastawione na zysk chętnie przystają na współpracę. Powstaje więc pytanie, której jednostce należy udzielić wsparcia? Dotychczas przeprowadzone badania sugerują, że istotnym czynnikiem może być tutaj stopień dopasowania beneficjenta kampanii do firmy. Jednak wyniki wspomnianych badań są rozbieżne. Wykorzystując technikę meta-analizy w pracy podjęto próbę ustalenia aktualnego stanu badań w tym zakresie. Uzyskane wyniki pokazują, że znaczenie dopasowania jest większe, wtedy gdy firma udzielając pomocy angażuje się w aktywną współpracę niż w sytuacji, gdy przekazywana jest tylko darowizna.
Słowa kluczowe: marketing społeczny, marketing społecznie zaangażowany, partnerstwo firmy z organizacją dobroczynną, meta-analiza
Dostęp WWW: http://www.marketingirynek.pl/files/1276809751/file/marketing_i_rynek_nr_8_2015_cd_nowy.pdf



Cytowanie w formacie Bibtex:
@article{1,
author = "Grzegorz Zasuwa",
title = "Dopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanego",
journal = "Miesięcznik Marketing i Rynek",
year = "2015",
number = "8",
pages = "879-887"
}

Cytowanie w formacie APA:
Zasuwa, G. (2015). Dopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanego. Miesięcznik Marketing i Rynek, 8, 879-887.